Snapchat越来越受欢迎，使其成为营销人员的绝佳渠道。该应用程序拥有约2.03亿日活跃用户，证明该平台拥有有价值的受众。虽然许多营销人员过去都回避Snapchat，但大约70%的千禧一代使用该平台，这使其成为吸引该人群的绝佳应用。25岁以下的Snapchat用户往往是该平台的高度活跃用户，每天登录超过18次，每天登录时间超过半小时。更重要的是，Snapchat广告每天的浏览量高达一百万次。最近，Snapchat的广告选项已针对品牌进行了扩展，现在可以选择通过该应用程序进行购买。
什么是Snapchat？
Snapchat是最受欢迎的社交媒体平台之一。它既是Android又是iOS应用程序。该应用程序的理念是，您发送或接收的任何图片、视频或消息都可以在短时间内使用。在此期间之后，它们就会消失并且无法再查看。
Snapchat因其独特的销售主张而越来越受欢迎：平台上发布的内容在有人观看后就会消失。该平台还普及了垂直观看视频，而不是转动手机观看视频。
Snapchat Stories有几个独特且有趣的功能，例如本质上是面部滤镜的镜头。他们还具有地理过滤器，您可以根据您的位置标记视频和图片。如果您要举办活动，您可以创建一个自定义地理过滤器，人们可以用它来告诉朋友他们所在的位置。
当谈到Snapchat营销时，品牌也可以进行Snapchat收购。这是指影响者接管您的Snapchat帐户或您接管他们的帐户的情况。例如，如果有影响力的人接管了您的帐户，他们将在该帐户上发布内容，就像这是他们自己的帐户一样。您可以设置他们需要遵循的准则。然而，这些通常都是成功的，因为有影响力的人通常会告诉他们的受众查看你的Snapchat，因为他们当天就会使用该帐户。
示例：Chubbies Shorts是一个很好的示例，展示了如何作为电子商务零售商运营Snapchat帐户。他们经常发布有趣的Snapchat视频，其中展示了他们的短片，但又不会过度推销它们。没有“买我们的短裤”的销售宣传。相反，他们选择了软营销方法。他们的短片往往因其使用方式而在视频中脱颖而出。例如，在Snapchat的一个故事中，一名男子穿着美国国旗短裤，搭配正式的黑色西装外套、白色正装衬衫和领带。自然而然地，它就引起了人们的注意。
我为什么要使用Snapchat？
Snapchat最初主要是通过人对人的渠道私下发送图片或视频。这些快照会持续几秒钟，之后就会永远消失。但现在您可以使用Snapchat执行一系列不同的任务，包括即时消息、实时视频聊天、创建头像，以及通过所有关注者都可以看到的故事模式分享照片和视频。Snapchat最近还推出了一项名为“回忆”的功能，它允许您将快照和故事保存到您可以访问的私人区域。其他功能包括通过与Square Cash集成进行汇款、创建特定于城市的贴纸、为快照添加滤镜和基于AR的镜头以及在世界地图上显示您的实时位置。
Snapchat技巧
Snapchat是一个讲述品牌故事的绝佳平台。这完全取决于您的Snapchat营销策略。表现最好的Snapchat帐户往往有有趣的喜剧小品，而且轻松有趣。虽然您可以整合您的产品，但它应该更多地涉及品牌故事而不是产品故事。如何将您的产品融入故事中？例如，在Chubbies Shorts中，他们用有趣的转折创造了日常生活的故事。这条短裤几乎就像一个背景人物——总是出现但从未被提及。您需要确保拥有良好的内容组合，以确保内容的多样性
在YouTube上分享您的故事。不是原创内容，而是您最好的故事的简短剪辑视频。这可以让您接触到其他可能不在Snapchat上的受众，并吸引新人在您的帐户上关注您并从您的商店购买商品。对于那些努力建立Snapchat粉丝的人来说，这可能是最有效的方法之一。
将艺术添加到您的快照中。在万圣节期间，Sour Patch Kids在他们的糖果上涂鸦了服装。他们要求人们截取他们最喜欢的服装的截图。通过屏幕截图，Sour Patch Kids能够衡量其帐户的参与度。Shonduras是另一个在Snap中添加艺术的用户示例。当去迪士尼旅行时，他在他的快照上涂鸦了迪士尼人物的照片。您还可以将表情符号添加到您的快照中。如果您正在寻找Snapchat表情符号的含义，请在此处查看。
实验。当谈到Snapchat营销时，您可以通过多种方式尝试Snap和故事。通过在开始时以不同的方式展示您的产品，您会发现哪种方式能引起观众的共鸣。也许有趣的视频对您的品牌非常有用。或者每日迷你视频博客来教育您的用户。您可以尝试使用表情符号和图画来确定吸引观众注意力的最佳方式。
让某人接管您的帐户。如果您可以接触到一位受欢迎的Snapchat影响者，让他们当天可以使用您的Snapchat帐户，可以为您的Snapchat营销策略带来奇迹。他们可以在他们的帐户上宣传您的品牌，并将人们引导至您的品牌。通过接管，影响者可以将您的Snapchat用作他们自己的。与他们合作，创造最有效的接管方式。您可以让他们穿着您的产品，展示他们一天的生活，或者让他们为您的品牌创造一些有趣的内容。如果他们已经建立了成功的追随者，请相信他们知道自己在做什么。虽然您可以获得一些建议，但您也应该相信他们可以很好地管理您的帐户。您还可以接管Snapchat影响者的帐户。如果您有特殊活动、促销或要推出新产品，请务必提前做好计划。
跟踪您的快照。查看有多少人打开您的Snap、截取屏幕截图、留下回复，以及使用您的地理过滤器的次数。您还应该保存快照以确定哪些类型的内容最有效。通过使用这些数据，您可以改进Snapchat营销策略，以继续创建更好的内容。
Snapchat广告费用
如果您想在Snapchat上投放广告，以下是Snapchat广告平台各个级别的广告费用明细。
快照广告
Snapchat最近提供的服务包括Snap Ads。这些移动视频广告可以最好地解释为3-10秒的全屏垂直视频广告。Snapchat用户可以在广告播放时向上滑动，以观看更长的视频、阅读文章、重定向到网站或安装应用程序。这些Snap广告会在朋友的故事、Snapchat的故事或出版商的故事之间弹出。有趣的是，Snap Ads的向上滑动率比其他同类社交平台上的广告平均点击率高出5倍。
Now 61是Snapchat自己发布的Snap Ads的一个流行成功故事。这就是我所说的音乐！依靠Snap Ads宣传第61期《Now!》系列。通过Snap Ads活动，他们的受众数量达到了惊人的300万人。
Snap Ads的Snapchat广告费用起价约为每月3，000美元的广告支出，其中不包括代理费或创建将作为广告投放的广告素材的成本。
赞助镜头
Snapchat以其镜头和脸部滤镜而闻名。随着赞助镜头的推出，用户可以使用过滤器并与广告互动。
迄今为止最受欢迎的赞助镜头是塔可钟（Taco Bell）的镜头，这是他们为五月五日节（Cinco de Mayo）创建的。Snapchat的这一广告决策对他们有利，他们获得了令人震惊的超过2.24亿次浏览量。用户在与朋友分享之前，平均会使用该滤镜约24秒。它还被评为该应用程序整个历史上（迄今为止）的顶级营销活动。
对于持续24小时的过滤器，他们的Snapchat广告成本估计约为75万美元。其他使用赞助镜头的知名品牌包括欧莱雅、百威啤酒、福克斯电视台、马里布朗姆酒、Michael Kors、佳得乐等等。
赞助镜头的Snapchat广告费用每天都有所不同。周日至周四：每天450，000美元周五和周六：每天500，000美元假期和特殊活动：700，000美元
全国范围内赞助的地质过滤器
Snapchat的另一项新产品包括全国赞助的地理过滤器。麦当劳推出了第一个以他们著名的口号“我爱它”为主题的广告。这些赞助地理过滤器的主要目的是让品牌能够直接与当地Snapchat用户沟通，而不必关注用户的“地点和时间”。
目前尚不清楚全国范围内赞助的Geofilters的Snapchat广告费用，但估计约为赞助镜头费用的五分之一。
Snapchat发现
就Snapchat广告成本而言，Snapchat Discover广告是最昂贵的产品。它们通常是为出版商或狮门影业和MTV等大品牌保留的。
Snapchat最近还透露，Cosmo是其领先的出版商之一，每天从Snapchat Discover feed中获得数百万次浏览。
Snapchat Discover的Snapchat广告费用为每天50，000美元起。
Snapchat营销工具：
Snapchat On Demand：对于那些想要创建地理过滤器的人来说，这是Snapchat自己的工具，可以帮助您创建和上传它们。您可以添加自己的设计或从Snapchat的模板之一中进行选择。您可以选择时间并设置过滤器到达区域的参数。然后，您可以将地理过滤器提交到Snapchat进行审核，这通常只需要一天左右的时间。一些品牌选择在设计中的某个位置添加自己的名称和徽标，以提高品牌认知度。
PepperFilters：这是另一个Snapchat地理过滤器品牌。您可以从头开始或选择自己的模板。有超过100，000个图形可供选择，涵盖动物、食品、美容产品等。您还可以选择一系列有趣的字体，例如Brusher、SF College和Grand Hotel。还有带有发光效果的字体。
Snapchatters：此工具可帮助您找到在Snapchat上关注的最佳人选。他们精心挑选了一些最优秀的人在平台上关注。作为营销人员，接触相关Snapchat用户可以作为影响者营销策略的一部分，也可以作为帐户接管日的一部分。
GhostCodes：GhostCodes非常适合按名称或类别查找Snapchat用户。类别包括商业、健身、新闻、视频博主、美容、宠物等部分。如果寻找Snapchat影响者与GhostCodes合作，确实会显示该类别中每个人有多少关注者。
Snapchat影响者：
Spencer Butt是Shopify的社交媒体主持人兼内容制作人，为Shopify的Snapchat上的店主提供帮助。Shopify的Snapchat系列Business Buddies展示了他从头开始构建和运营在线商店的过程，店主可以通过跟随学习。他给店主的最好建议是“像对待视频博客一样对待该平台”。Snapchat用户喜欢与他们正在观看的人进行对话的感觉；被用with代替to代替at说话。因此，通过与他们交谈来建立信任并使您的品牌人性化。向他们展示幕后流程。还提供折扣代码。如果你认为它更像是内容营销而不是直接销售宣传，那么它会大有帮助。
社交媒体经理Todd Endres推荐Snapchat Geofilters，他说：“这是一个相当基本的概念，可以产生很高的知名度，但令我惊讶的是，真正使用它的人很少。该实践包括设计一个Snapchat过滤器，然后将其上传到他们的网站。您需要为平方英尺及其保持活跃的时间长度付费。我鼓励我的客户尝试为他们正在做的事情占据整个活动场地，但如果面积很大，它就会增加。鼓励简单的设计，这是轻松参与的好方法！”
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