成功案例｜年营收28亿的博乐科技，如何通过MoPub实现ARPDAU提升？

近日，韩国知名游戏公司Netmarble宣布收购全球第三大移动社交娱乐游戏公司北京博乐科技。作为MoPub长期以来的合作伙伴，这家国内领先的休闲移动游戏公司曾在MoPub的30天增长冲刺方案助力下，实现其旗下多款应用ARPDAU有效提升。其中有何奥秘？快来与我们一探究竟吧！

面向未来，寻求ARPDAU有效提升

博乐科技成立于2014年，总部设在北京，现在已经成为休闲移动游戏领域的佼佼者。作为混合型变现开发者，博乐科技同时利用应用内购买 (IAP) 和应用内广告 (IAA) 进行游戏变现。

自2018年起，博乐科技就开始使用MoPub变现平台提供的聚合服务。作为博乐科技未来增长计划的一部分，他们希望针对如何进一步改善变现策略来寻求更多外部专业建议。博乐科技希望在以下关键领域能够得到专业助力：

• 缺乏在该领域游戏垂直分类下的表现数据参考标准；

• 需要更多优化瀑布流的框架思路，在应用层面最大化ARPDAU。

30天ARPDAU增长冲刺

为了对博乐科技最受欢迎的应用，就其表现情况提供细致分析，并且就哪个网络价格点能够更好地支持ARPDAU最大化提供专业建议，MoPub以30天ARPDAU增长冲刺*的形式，开发了发布者优先方案。在这30天中，双方团队在以下方面进行了紧密合作，其中包括：

• 对iOS和Android应用层面进行全方位变现表现分析，重新进行优化调整，扫清提高收入的障碍；

• 提供手把手的实施和优化支持，以数据为依托帮助博乐建立信心；

• 为博乐科技提供变现最佳做法和培训，帮助可以更好地利用MoPub Analytics实现收入优化。

 *“ARPDAU 增长冲刺”是一个发布者优先方案，它让我们与客户能更好的合作，同时增加团队间的跨职能协调，确保我们能为发布者提供最优结果。

关键成效

MoPub 查阅了博乐科技在2020年5月至2020年6月期间的瀑布流设置，并根据此时间段内的网络价格点指数和瀑布流状况提出了建议（例如删除或者增加line item、调整eCPM 等）。针对瀑布流优化，双方共同努力了30天。最终，博乐科技收获了以下成效：

• 2款旗舰游戏应用ARPDAU增长9%-15%；

• 通过MoPub优化的其他4款应用的ARPDAU也实现了5%-8%的提升；

• 更好地了解在使用MoPub Analytics优化瀑布流设置时，应该使用哪些参数。

博乐科技变现部门主管Webber Wang

在这30天内，MoPub团队对每种广告格式的瀑布流优化，为我们提供了深入指导。在MoPub团队为我们演示如何有效地利用MoPub Analytics后，我们意识到这是一个非常强大的数据分析工具。ARPDAU在冲刺后得到提升，这让我们对自己的变现策略信心大增。

博乐科技变现专员Freddy Xie

我们很感激 MoPub团队提出的方案，展示了他们为帮助我们发展做出的努力。这次的合作让双方团队都可以分享各自的见解，同时相互学习。MoPub团队还提供了网络建议和最佳做法，这有助于我们取得进一步的成功。

MoPub是Twitter旗下的聚合平台，为全球各地领先的移动应用开发商提供灵活的变现解决方案，帮助广告商、广告公司和需求方平台在移动应用中覆盖目标受众。MoPub运营领先的移动应用内交易平台，以程序化的方式连接买方与全球应用内广告资源，并为全球应用发布者提供可靠的平台基础，推动业务实现短期和长期持续增长。发行商信任我们灵活的网络中介解决方案、领先的移动程序化交易，以及积累多年的移动应用广告专业素养能够平衡用户体验和营收目标。广告商也信赖MoPub的透明性，他们可以直接访问广告资源，与移动应用上的受众建立联系。MoPub覆盖 55,000多个移动应用，每季度支持超过2万亿个广告请求。MoPub和Twitter的总部位于旧金山，在全球多地设有办事处，包括纽约、伦敦、新加坡和东京。更多信息请访问 www.mopub.com。