文｜Claire

上周三，Twitter宣布决定以10.5亿美元现金将MoPub出售给AppLovin。

MoPub是一家为应用程序开发商提供变现方案的公司，AppLovin则是全球领先的营销软件及手游开发商。

2013年，Twitter以3.5亿美元收购了MoPub。从2020年的盈利状况来看，MoPub还为Twitter创造了约1.88亿美元的收入。

那么，时隔八年，Twitter为何决定剥离MoPub？而AppLovin又为何斥10.5亿美元现金将其买入？

01

Twitter：聚焦自身网站和App的巨大广告潜力

其实，今年以来，Twitter动作频频。上周传来“Twitter砍掉MoPub”的消息，也实属意料之中。

Twitter收益产品负责人Bruce Falck说，“出售MoPub是为了重新调整我们的现有资源，从而在效果广告和中小企业等关键领域实现更快增长。”

那么，Twitter在砍掉MoPub的同时，还做了什么动作？

产品层面，Twitter先后推出了类似Clubhouse的音频聊天室、兴趣导向的社区、付费订阅服务Twitter Blue等新功能，从而更多元地服务于Twitter用户；而Super Follow和Ticketed Spaces则用于帮助创作者变现，释放了“创作者经济”的巨大效益。

而且，Twitter不断收购公司。今年1月，Twitter收购新闻通讯平台Revue；5月，Twitter收购无广告阅读工具Scroll，可用于清除新闻网站的广告；7月，Twitter收购新闻应用Brief。

可见，Twitter出售MoPub的根本原因，在于其未来业务发展核心是建设自有应用和开发广告价值，而MoPub自然失去了原本的战略意义。

正如Twitter CEO Jack Dorsey所说，此次卖出MoPub业务，“提振了我们对自有产品的信心和投资能力。这将帮助Twitter获得长期发展，并为公众对话提供了更好的服务。”

从财务层面看，MoPub发展势头良好，从2013至今，合作了130余个DSP平台和竞价平台、帮助了45000个App完成变现。尽管如此，站在Twitter 的整体战略上，Twitter CFO Ned Segal表示，“出售MoPub后，我们能更加聚焦于我们网站和App的巨大广告潜力。我们计划加快产品开发、弥补近期的收入损失，从而实现 2023 年收入翻番至 75 亿美元的目标 。”

02

AppLovin：提供更强大和健全的解决方案

另一边，MoPub的加入，能够让今年刚刚上市成功的AppLovin如虎添翼。

过去，AppLovin一直致力于帮助移动应用开发者实现业务增长，并研发了多款工具，包括MAX和AppDiscovery。

AppLovin指出，“此次战略合并将为MoPub与AppLovin的客户提供更加强大和健全的解决方案。”

01. 对于应用程序开发者而言，他们可以看到更多的广告需求，从而实现收益的最大化增长。

02. 对于广告主而言，他们则能通过更合理的市场价格区间、更丰富的广告库存获取全球用户资源，从而提高广告的投资回报率。

从长期来看，AppLovin提出“此次合并的最终目的，在于继续扩大我们对‘应用内竞价’的布局。过去，MAX应用内竞价解决方案取得了成功。这能使广告价格更加透明，并且扩大买卖双方的量级，从而让广告投放更加有效。”

资料来源：

Twitter Enters into Definitive Agreement to Sell MoPub to AppLovin for $1.05 Billion in Cash，PRNewswire

AppLovin to Acquire MoPub Business From Twitter，AppLovin